專訪農業農村部市場與信息化司司長唐珂
來源:農民日報 更新時間:2018-11-08

打造有市場感召力的品牌展會

——專訪農業農村部市場與信息化司司長唐珂


編者按:一年一度的農交會是農業人的一場盛會。從2003年至今,農交會已經走過16個年頭,步入了花樣年華,不斷成長壯大,蒸蒸日上。作為我國農業領域規模最大、規格最高、最具權威性和影響力的綜合性品牌展會,農交會已然成為中國農業發展的縮影,成為中國農業市場化的重要標志,成為中國農業對外開放的重要窗口。

第十六屆中國國際農產品交易會(簡稱“農交會”)於11月1日~5日在湖南省長沙市舉行。品牌強農是本屆農交會重大主題內容之一。第十六屆中國國際農產品交易會組委會秘書長、農業農村部市場與信息化司司長唐珂來到農民日報融媒體演播中心,就品牌創新、展會品牌、產銷對接等內容接受專訪。

培育農業高質量發展新動能

問:近年來,農業品牌化成為農業現代化的重要方向,全國各地掀起了品牌建設的熱潮。品牌強農已經成為當前農業發展的主旋律,成為農業高質量發展的新動能。您如何看待這一發展趨勢?品牌建設應該怎麼抓?

答:的確,這幾年品牌已經成為農交會的一大亮點和特色。這與農業發展階段息息相關。當前,我國農業農村工作以農業供給側結構性改革為主線,推進農業高質量發展,由增產導向轉變為提質導向,強調質量、效益和競爭力,突出農業綠色化、優質化、特色化、品牌化。農業農村部在去年“農業品牌推進年”基礎上,2018年又實施了農業品牌提升行動,並印發《農業農村部關於加快推進品牌強農的意見》。質量興農、綠色興農、品牌強農已經成為當前我國農業發展的主旋律。

品牌是競爭力的綜合體現,是農業農村現代化的重要標志,也是鄉村振興的重要抓手。品牌代表著供給結構和需求結構的升級方向。對於品牌的重要性,已經有很多表述,可以簡單歸納為,品牌興則農業興,品牌強則農業強。首先,品牌強農是優化供需結構的新動能。加快推進品牌強農,是優化農業資源配置、調優產品結構、調精品質結構、調高產業結構的重要抓手,有利於更好發揮市場需求的導向作用,減少低端無效農產品生產,增加銷路好、品質高、受歡迎的優質農產品供給,滿足日益增長的高端化、個性化、差異化消費需求,使農業供需關系在更高水平上實現新的平衡,為促進產業興旺提供持續動力。第二,品牌強農是推動農業綠色發展的新動能。加快推進品牌強農,是推動生態農業建設,增加綠色產品供給,轉變生產生活方式的重要舉措,有利於節約利用資源,保護產地環境,提升生態服務功能,加快新主體新產業新業態發展,不斷提高土地產出率、資源利用率、勞動生產率,形成與資源環境承載力相匹配、與生產生活生態相協調的農業綠色發展格局。第三,品牌強農是推進質量興農戰略的新動能。加快推進品牌強農,是提高農業發展質量,提升產品品質,增強農業綜合效益的現實選擇,有利於倒逼產業轉型升級,加快農業規模化、專業化、標准化,延伸產業鏈,完善供應鏈,提升價值鏈,實現農業產業由外延擴展型向內涵集約型轉變,規模速度型向質量效率型轉變,讓中國農產品享譽世界。第四,品牌強農是提高農民收入的新動能。加快推進品牌強農,是滿足市場消費升級需要,引導生產者更加注重品牌塑造培育,生產更多適銷對路、優質優價產品和服務的必然選擇,有利於重塑利益分享機制,創造新產品、催生新業態、發展新模式、拓展新領域,促進千家萬戶小農戶有效對接千變萬化大市場,讓農民在品牌溢價中獲得更多收益。

如何抓品牌工作?品牌培育是一項長期的系統性工作,總的看,要扶持與監管兩手抓兩手硬齊頭並重,政府與市場兩只手兩個作用發揮形成合力,國際與國內兩個市場兩種資源充分利用。一要堅持政府主導。加強頂層設計,做好規劃布局,制定法律法規、政策、標准等,構建公平公正、法制健全、自由競爭的發展環境。同時,推動建立部門協作的監督體系,強化授權管理和產權保護,嚴厲打擊假冒偽劣產品,嚴肅處理擾亂市場行為。二是發揮協會優勢。充分發揮協會的專業優勢、組織優勢、機制優勢,成為聯接政府、企業和消費者的橋梁和紐帶。引導行業自律和自我監督,規範產品生產、經營行為和服務質量,維護品牌聲譽,不斷提高公信力。三是突出企業培育。作為區域公用品牌的使用主體,樹立“一榮俱榮、一損俱損”的母子品牌意識,打造區域公用品牌價值共同體。把質量作為企業存活的關鍵所在,樹立工匠精神,堅持創新驅動,提高產品品質,打造良好的企業品牌和產品品牌形像,不斷培育和壯大“老字號”。

品牌成為農交會的重要創新點

問:最近幾年,品牌成為農交會的一大創新點,成為大家期待的看點和媒體關注的焦點。請您介紹一下農交會圍繞品牌這條主線是如何設計的。

答:毫無疑問,品牌是農交會的一條主線。我們將品牌作為農交會的重要創新點,通過理念創新、內容創新、方式創新,引領帶動我國農業品牌化發展,幫助和指導各地培育推出了一批優秀品牌。主要有這樣幾個特點:

一是突出品牌主題。去年農交會主題體現“品牌引領”,今年主題體現“品牌強農”。圍繞品牌主題,設立一系列品牌活動內容,比如組織多場、多種形式的品牌推介活動,設立“品牌農業展區”,推選百家合作社品牌、百強區域公用品牌,舉辦農業品牌論壇,設立品牌大道等等。今年,在組委會重大活動裡,與品牌相關的主題活動最多。

二是創新推介方式。2016年“省部長推介品牌農產品專場”一炮打響,20位省部長登台聯合為農業區域公用品牌代言,活動別開生面,情真意切,形式新穎,創意十足。去年的“我為品牌農產品代言”品牌農產品推介活動也同樣引爆農交會。本屆農交會,我們一脈相承,利用湖南衛視獨特的頻道屬性和錄播方式,緊抓年輕消費群體,再次奉獻一場品牌農產品推介盛宴。

三是善用現代傳播手段。這幾年我們充分發揮全媒體報道形式,突出互聯網和新媒體的作用,形成主流媒體和新媒體傳播矩陣,搭建起了品牌展示宣傳平台,大大提升了農交會品牌產品的吸引力、影響力。

四是強化產銷對接。近幾年的農交會突出市場主體和品牌產品,進一步強化貿易和銷售,推介和對接活動豐富多彩,吸引大批國內外采購商和專業觀眾到會洽談采購,貿易成效顯著,有力拓展了流通渠道,市場消費對農業生產導向作用越發凸顯,品牌引領的趨勢也越來越明顯。

抓住產銷對接這個牛鼻子

問:剛剛您提到產銷對接,我們了解到,除了農交會,這幾年農業農村部開展了一系列產銷對接工作,社會反響熱烈,對拓寬產品銷路、推動品牌建設、增收農民收入、拉動產業升級、促進產業扶貧等都發揮了巨大作用。請您介紹一下這方面情況。

答:這幾年一系列農產品產銷對接活動確實產生了非常大的帶動效應。它有利於發揮流通先導性作用,可以引導生產者根據市場需求生產適銷對路的農產品,提高農產品的供給質量和效率,有利於解決農產品賣難的問題,推動小生產與大市場對接,在產業扶貧方面也發揮了非常明顯的作用。

我們的主要做法就是,整合資源,搭建對接平台,暢通產銷對接渠道,組織開展對接會、交易會、網上對接等各類形式的產銷對接活動,搭建線上線下產銷對接平台,組織農產品生產和流通主體交流銜接。每年,我部主辦中國國際農產品交易會、中國國際茶葉博覽會等國家級農業展會,開展京津冀品牌農產品產銷對接、新疆農產品產銷對接等10多場產銷對接活動,組團參加外展20余場,並與省級人民政府舉辦10余場區域性農業展會。2017年,我部與各地省級人民政府共同主辦16場展會,參觀人數達800萬人次,現場交易額達81億元,現場簽約額約3000多億元。

在貧困地區產銷對接方面,我們這幾年的工作力度非常大。今年我們研究制定了《貧困地區農產品產銷對接實施方案》,並於6月25~26日在北京啟動了2018全國貧困地區農產品產銷對接行動啟動儀式暨首場對接活動,這是迄今為止針對貧困地區覆蓋面最廣、現場簽約額最多、帶動引領作用最強的一次產銷對接活動。共有來自全國453個貧困縣的1800多名供貨商、1370多名采購商,以及中央國家機關有關部門和各地駐京辦的350多名代表共同參與,實現現場簽約54億元。本屆農交會舉辦了今年第四場大規模產銷對接活動,今年總共將舉辦7場。我們將按照中央精神,充分發揮協會、聯盟等組織的橋梁紐帶作用,繼續深入地做好貧困地區的產銷對接工作。

創新成就品牌展會

問:農業展會同樣需要品牌的塑造、推廣和維護。很多國際知名展會的舉辦本身就是一種品牌的像征,一種專業化的號召力。您怎麼看農交會自身品牌建設?

答:在新的形勢下,農交會的發展必須適應鄉村振興戰略,全面推進展會市場化、專業化、國際化、品牌化、信息化。創新是生命力所在,要通過不斷創新形式、創新內容、創新理念、創新方法等,真正打造出具有廣泛市場感召力和國際影響力的品牌展會。

一是理念不斷創新。每年農交會都緊緊圍繞我國農業發展方向設立主題,不斷創新展出項目,如新設立鄉村振興展區、扶貧展區、品牌展區等多個專業展區。實行了貿易洽談和農產品銷售分區,按照產品品類分類布展等。同時,我們搭建各具特色的平台,聚集更多、更豐富的資源,更加准確地抓住各個階段農業農村工作的重點,回應社會關切,有力地貫徹落實了新發展理念。

二是服務不斷創新。展會服務也同樣需要創新,農交會更加注意到地方政府及市場主體的優勢資源,如產品、信息、技術、服務等,不斷創新展會營銷推介方式,更加注重場景體驗和參與感,滿足參觀者消費需求的同時,實現口碑營銷以及忠誠關系的建立與維護,切實提升展會自身的影響力和美譽度。

三是組織不斷創新。采用市場化方式,讓更多的市場主體有機會深入參與到農交會中來。積極調動各部門、涉農企業組展,有針對性地邀請國內外重點企業和采購商,各方積極性和參與度明顯增強,國際化、專業化水平不斷提升。

四是信息化應用逐年提升。近幾年,農交會非常注重信息化手段的應用,不斷增加展示大數據、物聯網、電子商務等現代元素在農業生產、經營、管理和服務中的應用。VR展示、人工智能等技術手段,也開始應用在農業展會,成為新的亮點。

豐收節展現億萬農民的力量和智慧

問:在本屆農交會專門安排了首個中國農民豐收節盛況的展示,看了確實讓人振奮。您作為首個豐收節的重大活動的直接組織者、策劃者,能否給我們談談感受。

答:黨中央設立這個節日的確是一件影響深遠的大事,習近平總書記專門向全國億萬農民致以節日祝賀和良好祝願,令人備受鼓舞。農業農村部作為牽頭部門,牢牢把握總書記的指示精神和中央決策部署,始終堅持農民主體這一基本原則,調動基層爭辦豐收節的積極性和主動性,在全國各地產生了非常大、非常明顯的示範帶動效應,有力地保證了慶祝活動下沉到縣鄉村,有力地引導了各地在民族特色、地域特色、文化特色、時代特色上下功夫、做文章,把豐收節辦成時代性強、有特色、有新意的節日,全國各地迸發出令人驚嘆的組織力、創造力和想像力,展現了億萬農民的力量和智慧。據不完全統計,各地舉辦鄉村美食、特色農產品展示和農民體育競賽近1000多場,農民文藝演出2000多場,鄉村旅游近3000場,這些活動中近5000場是在縣鄉村,首個中國農民豐收節取得了巨大成功,參與人數之眾、社會效果之好、農民滿意度之高遠遠超出預期。