推動構建全媒體對外傳播格局 向世界講好新時代中國故事
來源:人民網 更新時間:2018-09-10

中國日報社副總編輯高岸明:推動構建全媒體對外傳播格局 向世界講好新時代中國故事
——在2018融合發展論壇上的致辭


中國日報社副總編輯高岸明發表主旨演講。

深圳9月10日電(記者 燕帥) 以“構建全媒體傳播格局”為主題的2018媒體融合發展論壇今日在深圳舉行,中國日報社副總編輯高岸明出席論壇並作主旨演講,以下是演講全文:

尊敬的各位領導、各位來賓:

大家上午好!很高興來到中國改革開放的前沿、創新發展的高地,感謝主辦方組織的這場高端論壇,使我們有機會相互學習,共謀媒體融合發展大計。2017年的論壇以“你就是我,我就是你”為主題,點明了融合發展的應然狀態和基本目標;今年的論壇以“構建全媒體傳播格局”為主題,則指明了融合發展是當代傳播的根本方式,凸顯了我們在新時代的使命與擔當。

黨的十八大以來,以習近平同志為核心的黨中央作出推動傳統媒體與新興媒體融合發展的戰略部署。習近平總書記在多次重要講話中,對推動媒體融合發展作出深刻闡述,提出明確要求,為我們深入實施融合傳播指明了方向。

新時代,新征程,新作為。構建全媒體傳播格局,深入推進媒體融合,是堅持黨管宣傳、黨管意識形態的根本要求,事關我們舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形像的重大使命任務。正如習近平總書記所指出的,我們必須科學認識網絡傳播規律,提高用網治網水平,使互聯網這個最大變量變成事業發展的最大增量。特別是就國際傳播而言,構建全媒體傳播格局為我們的對外傳播創造了“彎道超車”的重大歷史機遇。近年來,我國主流媒體的新媒體發展指標明顯快於發達國家媒體,其融合發展的進展客觀上為削減國際輿論格局中西強我弱差距發揮了重要作用的,為我們推進國際傳播能力建設和提升國際話語權提供了歷史性機遇。能否抓住“融合”機遇,直接關系國際傳播能力建設成敗。

融合發展既是中央的明確要求,也是業界的根本共識。融合發展既是目標,也是路徑,更是創新手段。融合既是“術”,也是“道”,更要形成“勢”。融合已不是選項,融合已成為媒體生存發展的必由之路。

近年來,中國日報社堅持以改革創新為要,積極投身媒體融合發展實踐,在推動構建全媒體國際傳播格局方面邁出了堅實的步伐。一是堅持以體制機制改革為根本,建立健全全媒體核心報道機制、全媒體編前會制度、全媒體值班主編制度、7×24小時全球指揮體系;修改績效考核機制,體現新媒體績效導向。二是堅持以技術創新為動力,引進國際領先的被國際大媒體集團廣泛使用的“墨素”系統並進行本土化改造,形成現代化全媒體采編發平台;建立中國日報“新媒體實驗室”雲數據平台,實現對六大洲133個國家共8.4萬個網站、1.6億個社交媒體賬戶的數據獲取與分析,積極探索大數據時代的“精確新聞”之路。三是堅持以渠道拓展為引領,實現了由一份發行70萬份的英文報紙,向一個全球全媒體用戶數超過1.5億的媒體集團的轉變,其中中國日報英文客戶端成為我國首款下載量超過千萬級的英語新聞客戶端,用戶涵蓋140余個國度和地區,中國日報臉譜粉絲數突破5300萬,位列全球主流媒體第二位。

對照習近平總書記的要求與囑托,我們深感還有很大差距,將與各大主流媒體一起,推動構建全媒體對外傳播格局,向世界講好新時代中國故事,建設中國的國際話語,“不斷提升傳播力、引導力、影響力、公信力”。為此,我們要:

一是堅持正確的政治方向,強化使命擔當。無論媒體媒體形態如何演變,“新聞輿論工作各個方面、各個環節都要堅持正確輿論導向。”導向是所有媒體的根本,是定盤星、生命線。推動融合發展,既要有革新,不斷革新理念、渠道、技術和機制;更要有堅守,始終堅守政治方向、輿論導向、新聞志向和工作取向。完善陣地管理,全面嚴格執行規矩紀律,健全完善制度流程,加強對全媒體陣地的管理,做到“一把尺子量到底”。

要強化使命擔當,更加有效地展示真實、立體、全面的中國,宣傳好習近平新時代中國特色社會主義思想,塑造好大國形像、大黨形像和善良、勤勞、開放、創新的中國人民的形像,客觀展現我國發展取得的歷史性成就與面臨的挑戰。

二是增強創新活力,更加有力地“講好中國故事”。具體而言,要以策劃驅動內容創新,習近平總書記強調,“對新聞媒體來說,內容創新、形式創新、手段創新都重要,但內容創新是根本的”。要以特色驅動表達創新,一方面,國際傳播的最大特色是突出“外”,工作語言是外語,主要受眾是外國人,在推進融合發展過程中,要貼近國際關切、貼近國外受眾;另一方面,要順應受眾信息獲取的趨勢,如我們充分用好微視頻的手段,創辦了“好運中國”“解碼中國”等一系列品牌欄目,湧現出了方丹、艾瑞克等外籍“網紅”,他們在互聯網上十分知名。要以技術驅動手段創新,在融合時代,技術創新已經成為媒體融合發展的強大驅動力,媒體要實現生存與發展,必須堅持“技術優先”,強化技術創新,實現“技術領先”。

三是形成平台合力,更加有效地提高國家文化軟實力。在互聯網技術的快速發展和媒體數字化轉型中,社交媒體和技術平台已經成為用戶使用時長增加和支出增長的主要受益者。近年來崛起的快手、今日頭條及其孵化的抖音以及國外的臉譜、推特等等,基本都沒有自主內容生產,而是利用新媒體互聯互動互通的優勢,彙合萬千渠道,集聚用戶生產內容,整合成一個巨大的傳播平台,成為面向廣大受眾的信息入口,形成巨大的傳播力、影響力。通過在內容傳播、分發領域的技術創新,他們以大數據為用戶建模,以人工智能推送為特點,在很大程度上滿足了用戶的不同信息獲取需求,改變了人們的閱讀習慣。因此,一方面,在做好“內容生產商”、依托自身強大的采編資源和組織資源、權威的信息渠道和信息采集核實、分析解讀、專業報道的同時,強化與各傳播平台的合作,滿足受眾對高質量內容的需要;另一方面,要力爭成為“平台運營商”,加強媒體間合作與交流,利用技術迭代與產品創新,打造傳播新平台,主動作為,推動構建新格局。借船與造船並舉,進一步讓“中國聲音”抵達國際輿論場。

構建全媒體對外傳播格局,根本目的是為了鞏固壯大主流輿論陣地,這是我們在新時代更好地向世界講述中國故事、塑造中國形像、傳播中國聲音的職責與使命。我們將以更加開拓進取的精神狀態,牢牢把握融合發展的歷史機遇,為實現黨的國際傳播事業更大發展、為提高國家文化軟實力和中華文化影響力、為實現中華民族偉大復興的中國夢而不懈努力奮鬥。

最後,祝本次論壇圓滿成功!