互聯網+,破解農產品賣難的“輕騎兵”
來源:農民日報 更新時間:2018-07-11

近日,京東成立了國內首家“農產品滯銷幫助中心”。農戶如遇到生鮮農產品滯銷情況,可以及時反映給京東農產品滯銷幫助中心,情況屬實,京東將從采購、銷售、營銷推廣等層面幫助解決農產品滯銷問題。在此之前,京東曾多次幫助各地解決農產品滯銷難題。例如,今年4月,京東在雲南永勝縣建立臨時性產地倉,幫助永勝大蒜走出滯銷困局。

近年來,我國農產品滯銷事件時有發生,成為困擾農業生產者和地方政府的一道難題。由於缺少統一的、全國性的農產品滯銷應急處理平台,當某地遭遇農產品滯銷時,無法在短時間內有效化解滯銷產品庫存。常見的解決方式是通過媒體報道,引來社會組織愛心援助、公益售賣,然而這對於數量巨大的滯銷農產品來說是杯水車薪。

此次京東成立農產品滯銷幫助中心,旨在帶動各地滯銷農產品銷售,化存量為增量,減少農民損失。京東在搭建農產品滯銷應急處理平台方面開了一個好頭。擁有龐大的用戶流量、先進的信息技術手段以及打通農村運輸“最後一公裡”的物流體系,以京東為代表的專業化、規範化互聯網企業在解決農產品滯銷問題上可以也應該發揮重要功效。

首先,它們能夠有效辨別真假滯銷,促進農產品滯銷應急處理的正規化。互聯網時代,信息傳播快速而廣泛,其中不乏一些不良商家打著“農產品滯銷”的牌子推銷商品。這類虛假宣傳可能在短期、局部獲得不錯的經濟效益,然而從長遠來看,損害的是農產品的品牌形像和區域內農業生產者的整體利益。京東等互聯網企業在縣、鄉、村設有不同等級的物流點,可以在第一時間核實滯銷事件是否屬實。如果情況屬實,將通過牽引客戶前往一線對接等方式,及時幫助滯銷產區擺脫困境。

其次,它們能夠有效避免一些不專業電商平台帶來的“扶農尷尬”,促使滯銷幫扶更精准、更到位。每逢農產品滯銷,常有許多電商平台急哄哄地擁上去開展“扶農促銷”,雖然出發點都是好的,但是由於管理不夠規範,缺乏實力,常常是不僅沒能幫助農戶解決滯銷難題,反而把自己賠了進去。實力強勁的互聯網企業能夠嚴格農產品從產到銷各個環節的品質管理,對供需關系的變化也有精妙的把控,可以有效避免“滿懷激情地投入進去,收獲的卻是一地雞毛”的尷尬。

此外,互聯網企業依托大數據平台和技術優勢,可以有效指導生產,對農產品滯銷做出前瞻性預防。互聯網企業能夠把所有經過該平台交易的產地、產品和用戶信息數據化,可以清楚地看到不同品類、品種、價格農產品的市場規模、市場半徑、市場走向等,亦可得出不同地區的消費特征、不同人群的消費習慣等重要信息。這些信息將會給農業生產經營者以最優的決策參考和市場選擇,而不再是像過去一樣“跟著感覺走”。

隨著經濟社會的發展,“互聯網+農業”正在成為現代農業轉型升級的重要潮流。“互聯網+”有望在破解農產品賣難問題上發揮更多、更新的作用。

在破解農產品滯銷問題上,政府做的主要是預防性、基礎性工作。無論是推進農業供給側結構性改革,還是補齊農村產業發展短板等,都是著眼長遠、久久為功的治本之策。然而農產品滯銷多是不可預測的突發狀況,不僅需要治本之策,也需要應急之策。與市場靠得更近的互聯網企業可以有效破解買賣雙方的信息不對稱,快速消化庫存,幫助困境中的農戶一解燃眉之急。在此過程中,互聯網所扮演的角色恰似快速反應、打擊准確的輕騎兵。

近年來,黨中央、國務院高度重視“互聯網+農業”“互聯網+農村”,大力推動互聯網進入農業農村。因為對於當前農業農村工作來說,及時抓住“互聯網+”的機遇,通過互聯網將小農戶與現代農業有效銜接起來,是最經濟、最方便、最有效的手段。在前不久召開的2018全國貧困地區農產品產銷對接活動上,有專家指出,“互聯網+農業”的當務之急是確保農產品出村,“出得來、出得好、出得好價錢”。

因此,要充分認識“互聯網+”在破解農產品賣難問題上的重要作用。鼓勵更多互聯網企業投身農業農村發展。與此同時,也要不斷提升能力建設,既要提升農產品分級、加工包裝、冷鏈物流、電商服務等硬實力,也要重視農民“互聯網+”意識和信息技術應用水平的提升。如此,才能讓“互聯網+”在破解農產品賣難戰場上愈戰愈勇。