從數據泄露到大數據殺熟 互聯網未來路在何方
來源:OFweek物聯網 更新時間:2018-04-16

自互聯網誕生以來,虛擬世界與現實世界的界限已經越來越模糊,我們已經習慣了在網絡世界中進行工作、學習、社交等一切生活中的行為。由於互聯網的特性,我們可以在網絡中拋開現實的束縛,活出第二個人生,這一切的基礎也正是每個人的信息都被很好的保護,但最近爆出的隱私數據泄露與大數據殺熟也讓人明白,網絡中並非風平浪靜的地方。

從數據泄露到大數據殺熟 互聯網未來路在何方

我們在登錄一些需要注冊的網站之時,在注冊過程中,便已經把自己的信息有意無意的交到了網站的後台之中,而用戶也本能的相信網站不會輕易泄露自己的信息,但是這種信任機制顯然是極為脆弱的。

網絡中最常見的事故:數據泄露

網絡中令人拋開現實的環境是網絡發展的重要原因之一,而除了讓普通群眾感受到便利之外,也讓一些心懷不軌之人得以趁虛而入。網絡隱私數據泄露便是其中之一,並且也是目前網絡上最常見的事故,當然有些數據泄露只是意外。

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但不管怎樣,隱私數據的泄露不僅會威脅到一個普通用戶的網絡賬戶安全,更會直接影響到其現實生活中的方方面面。最近鬧得沸沸揚揚的Facebook用戶數據泄露更是讓全球用戶紛紛自危,不少知名人士更是宣布從Facebook退出,揚言保護自身隱私數據安全。

說起隱私數據泄露的具體危害,大概可以羅列出以下幾條,其一是可能會導致用戶金融賬戶如支付寶、微信支付、網銀等賬號與密碼被曝光,會被其他人拿來進行金融犯罪與詐騙;其二是用戶虛擬賬戶中的虛擬資產可能被盜竊、變現;其三則是隱私數據的泄露會導致大量廣告、垃圾信息、電商營銷等發送給用戶,給用戶生活上帶來極大的不便。

當然以上只是簡單列舉了幾條,隱私數據泄露的危害當然不僅如此。並且由於網絡上依然缺乏有效的手段阻止此類事件的產生,因此數據泄露時有發生。

數據泄露大多源自內部

在2017年,更是數據泄露最為猖獗的一年。根據金雅拓(Gemalto)近期發布的一份報告“2017 Poor International Security Practices Take a Toll”顯示,2017年僅上半年被盜的數據,就已超過2016年全年被盜數據的總量。

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2017年1月到6月,平均每天有1050萬條記錄被盜。盡管很多數據泄露來自於外部黑客攻擊所致,但所造成的記錄被盜或遺失,僅占13%;相比之下,內部惡意泄露、員工疏忽無意泄露等造成的卻占19億被盜數據中的86%。

從這些數據也說明了,在隱私泄露問題上,相較於黑客的攻擊,由內部泄露所造成的數據被盜比重更大。而這也是目前缺少有效監管的一個不可避免,卻又不得不重視的問題。

數據的收集本身是有利於企業以及用戶雙方的,這可以幫助企業更好的為用戶服務。如果沒有數據泄露,這似乎也是完美的方案,用戶通過提交自己的數據,來獲得更優質的服務。但是現實顯然沒有這麼簡單,也許用戶得到的是更為糟糕的體驗。
把用戶分級的大數據“殺熟”

在前段時間,滴滴被曝光對用戶進行大數據殺熟,一時之間輿論紛紛,顯然被人區別對待的感受不是每個人都喜歡,尤其是在加價的情況下。雖然之後滴滴很快對其進行了澄清,但大數據殺熟這種方式卻已經被世人獲知。

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那麼什麼是大數據殺熟,通常而言,這種行為指的是通過大數據來判斷用戶消費潛力,當判斷用戶為高消費者時,則會對用戶進行區別對待,提高其消費價格,比其他用戶花費更多資金才能享受到相同的商品及服務。

互聯網上的殺熟早就不是什麼新鮮的事情,自互聯網誕生以來,這種行為便一直存在。而在2000年,也發生了一件令人矚目的殺熟事件。有亞馬遜用戶反映,在其刪除瀏覽器cookies之後,之前瀏覽過的DVD商品售價從26.24美元降至22.74美元。

此消息一出,備受輿論壓力的亞馬遜只能出來解釋,稱這項功能只是向不同顧客展示的差別定價實驗,絕對與客戶數據沒有關系。最後也只能努力公關,才度過了這個信任危機。如今的一些互聯網公司,顯然已經忘記了亞馬遜當年的遭遇,試圖重蹈覆轍。

強迫用戶開放權限的應用們

當然,由於技術的不斷完善,大數據殺熟甚至可以讓用戶毫無察覺。以電商平台為例,系統可以根據用戶的歷史消費、瀏覽記錄、篩選條件等數據了解其偏好和預算,然後為其展示專門的搜索結果。

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尤其在中國特殊的環境之下,由於網絡監管還未完善,因此互聯網企業可以很輕易就能獲取用戶的日常網絡操作流程,為其進行畫像。除此之外,為了獲取更多的數據,很多手機APP也設置了繁多的權限,需要用戶同意才能使用,比如地圖APP需要用戶開放讀寫存儲以及瀏覽聯系人的權限,若不同意,則無法使用。

這樣強迫用戶開放自己的隱私數據,上傳給相關企業,而通過數據分析,這些應用甚至會比用戶自己還了解自身,這樣的情況下殺熟更是得心應手。這種搶奪用戶的信息,然後加價賣回來的行為,也讓用戶感到莫名的憤怒,但是卻又無可奈何。
區塊鏈可能成為解決這些問題的關鍵

對於當下而言,我們要麼離開互聯網,要麼只能被迫對相關企業開放我們的隱私,這似乎成為一個難以解開的死循環。不過區塊鏈的出現倒是給這道問題指明了一個方向。

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區塊鏈本身也是一個去中心化的分布式數據庫,區塊鏈之中,每個用戶都能作為單個節點存儲數據。並且在數據上傳之後,會在區塊鏈所有區塊都產生備份,相當於通知了鏈上的所有區塊,讓大家都知道發生了什麼。

這樣就能夠極大的避免數據被篡改以及濫用,數據的使用權也將屬於上傳者所有。密碼學算法保障每個人只能查看自己的數據,發送自帶數字簽名,拿到私鑰才能解密數據。這樣就能夠保證用戶對於自身數據的完全擁有權,避免了數據泄露以及被殺熟的可能。

目前市面上的區塊鏈技術依然還遠未到成熟之時,但是其發展前景已經被所有人都看中,改變數據存儲的方式,將會是互聯網的下一個重大變革,這對於用戶而言,都將會是一個福音。

小結

技術本身是沒有錯誤的,從互聯網的發明到大數據的出現,這些技術無疑為我們帶來了更多的便利,也讓這個世界更加絢麗多姿,但是技術沒有好惡,人卻有自己的選擇,當企業選擇用技術作惡時,或許會獲得一時的利益,但卻失去了自身的品牌。

不管是數據泄露還是大數據殺熟,在數據被壟斷的情況下,可以預料到今後依然還會不可避免的發生,也只有打破這種數據上的壟斷,讓數據的權利重歸用戶手中,才會讓所有人獲得真正的實惠。