“洋百貨”為啥撐不下去了
來源:環球時報 更新時間:2015-03-09

 2014年以來,在華外資高級百貨商店接連關門,這一勢頭在2015年似乎未減。根據一些商業地產研究機構的統計,自2014年一年多來,大型連鎖百貨已經和明確將要關店的數量達到38家,其中外資百貨占比達到近六成,成為重災區。

一些令人耳熟能詳的名牌百貨商店,如百盛百貨、馬莎百貨、伊藤洋華堂等相繼關閉了中國一線大城市的一些旗艦店,另有一些外國百貨公司在二三線城市均有關店的現像。

在這一輪關店潮中,越是沿海或外資百貨進入較早的城市,關店的數量越多。相對而言,內地一些城市尚未出現如此大規模的百貨商店關門現像。

外資百貨進入中國市場的時間並不太長,但本世紀初的幾年,外資百貨商場與大型超市得到長足發展,擴張速度驚人。其實,這並不奇怪。一方面,它反映出外國投資者非常精明,他們嗅到了中國市場快速膨脹的商機;另一方面,當中國人富足起來後,新一代年輕人渴望追求發達國家的生活方式和品牌。所以,當外國著名的百貨公司在中國開了分店後,便引得中國富起來的一代“中產階級”趨之若鶩。外資百貨前些年在中國市場上可以說賺得盆滿缽滿。

然而,隨著技術的進步,事情發生了變化。當互聯網與電子商務發生碰撞,隨後又與移動互聯網嫁接到一起時,就引發了商業零售業的一場“革命”。只要看看這些年中國物流業發生的變化,看看快遞公司的崛起,就知道事情發展得多麼快了。

如今,很多中國年輕人發現在網上用低得多的價格,也可以買到同樣的商品。於是,這些年輕人越來越遠離過去常逛的大型百貨商場,轉而去互聯網上“淘”。這些常年“回頭客”的流失,使大型百貨商店的業績大幅下滑。

電子商務,移動互聯網業務,這些新興產業在中國沿海地區、發達城市客戶最多。相對應的,大型百貨商場,包括外資名牌商店的銷售業績也隨之下降。內地城市這種情況相對好一些。

而“洋百貨”關店的數量更多,首先是因為其在中國開設分店的成本要高於中國本土的商店,人員工資、房租皆如此。其次,那些吸引中國年輕人的“洋貨”在中國售賣,本身價格比在本國高了不少。第三,隨著越來越多中國人開始出國旅游,在當地以更便宜的價格購買帶回中國現像愈發普遍。

其實,奧地利經濟學家熊彼特早就說過,技術創新給市場經濟帶來的衝擊是“創造性的摧毀風暴”,誰要跟不上技術的發展,就一定會被新技術淘汰。大型百貨商店是19世紀後在發達國家興起的商業模式,它們要想在21世紀幸存下來,必須嫁接上互聯網與電子商務。如果“洋百貨”能借助電子商務繼續發揮它們的品牌優勢,這些百貨商店也可能成為跨世紀的“老店”。▲(作者是中國世界經濟學會副會長)